MJコラム

「MJ部長のコラム」（日経MJメールマガジンより）２００１．８．２２
■小林収

　日本人の海外旅行先として、芸能人に限らず、ハワイは一貫して高い人気を誇っています。昭和３０年代後半に「夢のハワイ」と言われ始めてから４０年ですので、まさに旅行の超長寿商品でしょう。なぜ、こんなに人気が続くのか。お盆休みに家族で行って、その“秘密”がわかりました。

　僕はハワイこそ初めてなのですが、海外旅行は頻繁です。香港とニューヨークで計７年半、海外駐在し、リゾートはインドネシアのバリ、タイのプーケット、メキシコのカンクーン、さらにモルジブ、豪グレートバリアリーフまで制覇しました。ハワイだけは余りに定番なので避けていたわけです。

　行ってわかった最大の秘密は、「奥深さ」だと思われます。１つは都市と自然の混交。同じオアフ島の中でも、ワイキキは高層ビルと巨大商店街が立ち並び、まるで香港ですが、その反対側に行けば、素晴らしい自然とビーチが残っています。もう１つは自然の中の多様性。海岸と奥地の森林、さらに海抜３０００ｍを超す山々は全く風景が違います。小さな島々の中にこれだけの多様性を持つリゾートは、まずないでしょう。

　僕はマウイ島の最高峰（３０５５ｍ）まで車で一気に登る「スターゲージング（天体観測）ツアー」に参加しました。借りたダウンジャケットを着ても震えるほどの寒さの中で見た、澄みきった星空は感動ものでした。しかも、観光スポットには様々な「ストーリー」がついています。映画の舞台になったのは「2001年宇宙の旅」のハレアカラ、「パールハーバー」でさらに脚光を浴びた真珠湾など枚挙に暇がありません。

　環境に恵まれたハワイには、特段のマーケティングをしなくても観光客が詰め掛けますが、人気の秘密はテーマパークやショッピングセンターなど人工の施設にも参考になるでしょう。
　飽きられない奥深さ、その度に違った印象、そして話題性。長寿の秘密には共通するものがありそうです。　

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